La mission
La Fédération des agricultrices du Québec (AQ) faisait face à un défi de taille : accroître sa notoriété et élargir sa base de membres. L’organisation souhaitait également renforcer son positionnement auprès des organisations agricoles québécoises tout en faisant connaître son offre de services étendue à l’échelle nationale. Pour y parvenir, il fallait d’abord comprendre les enjeux réels vécus par les agricultrices d’aujourd'hui.
La solution
Pour assurer le succès de la démarche, on a commencé par réaliser un exercice de réflexion stratégique approfondi avec l’organisation. Cette étape cruciale a permis d’établir un plan d’action structuré qui répondait précisément aux enjeux des AQ. Afin d’ancrer la campagne dans une réalité tangible, on a ensuite mandaté Léger pour sonder les agricultrices du Québec et se familiariser avec leur réalité. Les résultats ont été révélateurs : 91 % des répondantes ont affirmé vivre avec une charge mentale élevée ou très élevée. Cette statistique percutante est devenue la pierre angulaire d’une campagne multicanale dont l’authenticité repose sur la participation de quatre agricultrices remarquables, photographiées aux quatre coins du Québec dans leur environnement quotidien. Ces portraits saisissants, accompagnés d’une liste défilante de leurs nombreuses responsabilités quotidiennes, illustrent de façon poignante la réalité de la charge mentale. Plus qu’une simple campagne publicitaire, ces témoignages visuels démontrent comment ces femmes passionnées conjuguent leurs multiples rôles tout en réussissant brillamment dans leur métier, notamment grâce au soutien d’un réseau solide. On a déployé une stratégie intégrée combinant relations publiques et médias traditionnels et numériques, mettant de l’avant les solutions concrètes offertes par les AQ : ateliers, formations, mentorat et activités de réseautage. Le message était clair : la réussite est possible, mais elle ne se construit pas seule - elle s’appuie sur la force d’une communauté solidaire.
Le résultat
La campagne a généré une visibilité sans précédent pour l’organisation, avec une couverture médiatique impressionnante dans les principaux médias imprimés, chaînes de télévision et stations de radio du Québec. L’enjeu a même été soulevé à l’Assemblée nationale, démontrant l’importance et la pertinence du message. Au-delà de la visibilité, on observe déjà une augmentation significative du membrariat et de la participation aux ateliers et conférences, en plus d’une croissance marquée des communautés en ligne, créant un véritable réseau d’entraide entre agricultrices.
« La force des agricultrices du Québec réside dans leur capacité à s’entraider et à se soutenir mutuellement. Notre rôle a été de faire rayonner cette solidarité naturelle à travers une campagne qui touche au cœur même de leurs préoccupations quotidiennes : la charge mentale. Le poids invisible des responsabilités quotidiennes, tant professionnelles que familiales, touche tout le monde dans notre société contemporaine. C’est pourquoi il est crucial de créer des espaces de dialogue et de soutien, afin de favoriser le bien-être et la résilience de ces femmes engagées. »
Ève-Line Leduc
Associée et vice-présidente
Le succès de cette campagne repose sur une approche stratégique en trois volets. D’abord, l’utilisation de données probantes issues du sondage Léger a permis d’établir la crédibilité du message. Ensuite, le choix du thème de la charge mentale a créé une connexion émotionnelle forte avec la cible. Finalement, la mise en valeur des solutions concrètes offertes par les AQ a transformé une problématique en opportunité d’action. La campagne se poursuit jusqu’en mars, continuant de bâtir une communauté solidaire d’agricultrices à travers le Québec et l’Ontario.
« Grâce à cette campagne menée avec l’aide précieuse de Prospek, nous avons pu mettre en lumière la réalité des agricultrices du Québec et la force de notre communauté. Leur expertise et leur compréhension de nos enjeux ont été déterminantes dans le succès de cette initiative, nous aidant à aligner nos communications de manière globale et à créer une réelle synergie entre les canaux. Ce type de soutien est indispensable pour des organismes de petite taille comme le nôtre. Ensemble, nous avons prouvé que la solidarité et le soutien mutuel sont essentiels pour surmonter les défis quotidiens. »
- Katherine Rousseau, directrice générale, Fédération des agricultrices du Québec
