La mission
Dans l'univers dynamique de l'assurance de dommages, le Groupe Ostiguy & Gendron (GOG) avait l'ambition de propulser son entreprise à l'échelle nationale. Mais comment transformer un cabinet québécois en un acteur majeur canadien? C'est avec cette question cruciale que GOG a fait appel à notre expertise. La mission était claire : orchestrer une métamorphose complète de l'identité de marque pour refléter les nouvelles ambitions du cabinet et lui permettre de conquérir de nouveaux territoires.
La solution
Pour relever ce défi, on a plongé au cœur de l'ADN de l'entreprise. On a mené un diagnostic approfondi de la marque, analysé l'écosystème de l'assurance au Canada et travaillé en étroite collaboration avec l'équipe de direction pour définir une stratégie de marque audacieuse. Le résultat? La naissance de Covalen. Plus qu'un simple changement de nom, c'est une véritable renaissance. Inspiré des liaisons de covalence en chimie, ce nom incarne la force des relations et la puissance de la collaboration. Co pour « ensemble », valent pour la force et la valeur. Covalen, c'est être « forts ensemble ». On a ensuite créé une identité visuelle distinctive, conçue pour démarquer Covalen comme un challenger innovant dans l'industrie. Cette nouvelle image a été déclinée sur l'ensemble des supports de communication, des courriels aux kiosques de congrès, en passant par des vidéos percutantes pour révéler la nouvelle marque.
Le résultat
La transformation d'Ostiguy & Gendron en Covalen a marqué un tournant décisif dans l'histoire de l'entreprise. Ce nouveau chapitre a insufflé une énergie renouvelée à l'ensemble de l'organisation. Les employés, galvanisés par cette vision ambitieuse, ont rapidement adopté la nouvelle identité, faisant de « Nous sommes Covalen » un cri de ralliement porteur de sens. Cette métamorphose a également eu un impact significatif sur la perception externe de l'entreprise. Covalen s'est rapidement positionnée comme une marque dynamique et innovante dans le paysage de l'assurance canadienne, attirant l'attention de nouveaux clients et partenaires potentiels. La nouvelle identité a ouvert des portes, facilitant l'expansion géographique de l'entreprise. Aujourd'hui, Covalen compte plus d'une centaine d'employés répartis dans cinq provinces canadiennes, avec un siège social à Laval.
« L’aventure avec les dirigeants de Covalen a été extrêmement stimulante dès la première rencontre, car nous avons clairement perçu leurs ambitions de croissance et leur désir de créer une marque forte. Du pur bonheur pour nos équipes de stratégie et de création. »
Benjamin Dumas-Boisvert
Associé et vice-président
Le succès de cette transformation repose sur une approche holistique et collaborative. Voici quelques éléments clés de la démarche :
Une analyse approfondie de l'écosystème de l'assurance au Canada pour identifier les opportunités de différenciation.
Un processus de réflexion stratégique impliquant l'équipe de direction pour aligner le positionnement, le territoire de marque et les messages clés.
La création d'une identité nominale et visuelle cohérente avec la vraie nature du client, tout en lui permettant de se démarquer comme challenger dans l'industrie.
Le développement d'un storytelling puissant autour du concept de « forts ensemble », ancré dans l'histoire et les valeurs de l'entreprise.
La déclinaison de la nouvelle image de marque sur l'ensemble des points de contact, assurant une cohérence visuelle et narrative à travers tous les canaux de communication.
Cette transformation de marque illustre parfaitement comment une vision audacieuse, combinée à une stratégie bien ficelée, peut propulser une entreprise vers de nouveaux sommets. Covalen est désormais prête à écrire les prochains chapitres de son histoire, forte d'une identité qui reflète ses ambitions et ses valeurs.
« L’équipe de Prospek a réalisé un travail de fond pour comprendre qui nous sommes et où nous désirons aller. Les méthodes de travail collaboratives et le processus créatif ont été engageants pour nous, mais combien stimulants! Cette métamorphose nous propulse vers le futur avec force et confiance! »
Jean-Philippe Martineau, Président chez Covalen
Crédits
Stratégie de marque: Philippe Doss, Sylvain Arsenault et Benjamin Dumas-Boisvert
Direction artistique: Charlotte Leblanc
Vidéo: Mika Parent, William Nadon
Animation motion: Jeff Clermont