Enjeux
Bien que différentes et autonomes l’une par rapport à l’autre, l’Association montréalaise des directions d’établissement scolaire (AMDES) et l’Association québécoise du personnel de direction des écoles (AQPDE) partagent une même préoccupation : la valorisation de la profession. Lorsqu’on débat de certains enjeux liés au domaine de l’éducation dans les médias, on omet trop souvent de donner la parole aux directions d’établissement scolaire. Qui plus est, les différentes facettes de la profession sont méconnues du grand public. En somme, la profession de direction d’établissement scolaire n’est pas reconnue à sa juste valeur. Il fallait trouver une façon de changer cet état de fait.Solutions
Afin de valoriser la profession, les deux associations qui représentent quelque 1000 directions d’école ont convenu d’unir leurs forces pour organiser la première édition de la Semaine des directions d’établissement scolaire. Celle-ci s’est déroulée du 16 au 22 octobre 2011. L’équipe Prospek a pris en charge toutes les communications entourant l’événement, incluant l’organisation d’une conférence de presse et la création des outils de communications (imprimés ou autres).Résultats
Sur le plan médiatique, la Semaine des directions d’établissement scolaire a joui d’une excellente couverture de presse. En plus de faire la Une et les pages deux et trois de l’édition du 17 octobre du journal La Presse, l’événement a été couvert à la télévision, à la radio, et elle a fait partie des incontournables sur le site Internet de Radio-Canada. De plus, le taux de fréquentation des deux sites Internet a atteint un sommet inégalé pour la seule journée du 17 octobre : un record pour les deux associations. Mais au-delà de la quantité, c’est la qualité des reportages qui a fait une différence. La plupart des reportages reprenaient les messages clés qui avaient été développés pour l’événement.Autres réalisations